Ninja의 Thirsti 음료 자판기는 다른 조리대 브랜드가 폐업하는 동안 공개된 이유를 보여줍니다.

오늘 아침 Ninja PR 담당자로부터 처음 이메일을 받았을 때 저는 회사가 Cana에서 나온 것과 비슷한 음료수 복제기를 만들었을지도 모른다는 생각에 흥분했습니다.

"SharkNinja의 첫 번째 수분 공급 시스템인 Ninja Thirsti를 통해 사용자는 버튼 하나만 누르면 수천 개의 음료를 만들 수 있습니다."라고 보도 자료에서는 승리를 선언했습니다.

좋아, 닌자. 내 관심을 끌었어.

더 자세히 읽어보니 새로운 Thirsti 기계는 버튼 하나만 누르면 커피, 차, 주스, 맥주, 와인 등 어떤 음료도 생성되지 않는다는 것이 분명해졌습니다. 대신, 우리는 새로운 가정용 탄산 음료 메이커로 세계의 Sodastreams와 Philips를 상대하는 기계를 가지고 있습니다. 한 번에 두 가지 맛을 혼합하고 탄산 수준과 맛 강도를 다양하게 하는 기능을 포함하여 몇 가지 흥미로운 변형만 있습니다. 새로운 Thirsti는 179달러에 판매될 예정이며 곧 Walmart, Best Buy 및 Amazon과 같은 주요 소매점에서 구입할 수 있습니다.

이 제품은 나쁜 제품이 아닙니다. 사실, 해당 카테고리의 다른 제품에서 얻을 수 있는 것보다 개선된 것처럼 보입니다. 단지 Cana와 같은 맞춤형 음료 자판기가 아닙니다. 그러나 Cana와는 달리 Thirsti는 경쟁력 있는 가격으로 출시될 예정입니다(Cana는 900달러에 판매될 예정이었습니다).

즉, 이 제품은 미래가 아닌 현재를 위해 만들어졌으며 시장에 나와 있는 제품을 약간 다르게 변형한 것입니다. 그리고 제가 이 글을 쓰면서 SharkNinja의 북극성 원칙을 요약한 것일 수도 있습니다. 회사가 반복적으로 그렇게 하는 것 같기 때문입니다.

그들은 2021년에 Creami 조리대 아이스크림과 스무디 메이커를 출시했을 때 그렇게 했습니다. NY Times는 Pacojet의 전문 기계와 비슷한 방식으로 냉동 간식을 휘젓는 능력에서 Pacjojet의 전문 기계와 비교했습니다. 몇 가지 위험 신호가 있음).

그들은 BBQ/흡연 공간에 들어갔을 때 그것을 다시 시도하여 흥미로운 모양의 야외 그릴과 흡연자를 만들었습니다. 이에 대해 Home & Garden은 다음과 같이 말해야 했습니다. Ninja Woodfire Outdoor Grill과 매우 유사합니다. 굽는 것뿐만 아니라 굽고, 굽고, 바삭하게 굽고, 탈수하고, 굽고, 무엇보다도 고기와 야채를 완벽하게 훈제할 수 있습니다.”

그리고 우리는 Instant Pot이 제품 콤보를 제공하기 1년 전인 2018년에 이 회사가 에어프라이어와 압력솥 결합 제품을 최초로 제공한 방법을 잊을 수 없습니다.

그리고 어떤 의미에서 Ninja가 기업공개를 하는 반면, 다른 회사는 시장 점유율이 낮아서 사업을 중단하는 이유도 바로 이러한 제품입니다.

2019년에 누구에게 2023년에 상장할 것인지 묻는다면 대부분은 SharkNinja가 아닌 Instant Pot을 가리켰을 것입니다. 그러나 오늘날 수익을 늘리고 있는 것은 SharkNinja이고(3월에 끝나는 12개월 동안 37억 6천만 달러를 기록) Instant Brands는 11장에 따라 사업을 재편하고 직원을 해고하고 있습니다.

이번 분사는 SharkNinja가 중국 소형 가전 기업가(그리고 Joyoung 창업자) Wang Xuning에 인수된 지 6년 만에 이루어졌습니다. Wang Xuning은 사모펀드를 통해 거래를 진행하고 SharkNinja를 중심으로 JS Global Products에 새 회사를 설립했습니다. 몇 년이 지난 지금, SharkNinja는 수백 개의 특허를 보유하고 있으며 상장할 계획을 가지고 있습니다.

조리대 가전 제품 사업은 경쟁하기가 매우 어려운 사업입니다. 그럼에도 불구하고 Ninja는 제품에 대한 새로운 매시업 개념을 만들려는 의지로 인해 번창했으며, 종종 흥미로운 디자인 선택을 통해 각 라인에 대해 독특하고 기억에 남는 브랜드 이름을 중심으로 포장되었습니다. 이는 때때로 초기 아이디어에서 파생된 것처럼 보이는 제품을 만드는 Instant Brands와 같은 회사나 Gourmia 및 기타 모방 브랜드와 같이 가짜 제품이 동일한 품질 느낌이나 브랜드 라인 응집력을 갖지 않는 회사와 대조됩니다.

따라서 Ninja가 음료 복제기를 제공하지 않은 동안 시간을 ​​주세요. 그들은 우리를 놀라게 할 수 있다는 것을 보여줬고, 어쩌면 언젠가 공상과학 소설에서 튀어나온 듯한 일이 일어날 수도 있을 것입니다.